Mikä on sähköpostimarkkinoinnin keskimääräinen klikkausprosentti?

Sähköpostimarkkinointi on edelleen erittäin tehokas kanava, mutta mistä tiedät, ovatko kampanjasi todella onnistuneita? Yksi tärkeimmistä seurattavista mittareista on klikkausprosentti (CTR) eli niiden vastaanottajien prosenttiosuus, jotka klikkaavat sähköpostisi linkkiä.

Tässä blogissa tarkastelemme sähköpostimarkkinoinnin keskimääräistä klikkausprosenttia, miksi sillä on väliä, miten vertailuarvot vaihtelevat toimialoittain ja miten voit parantaa omia tuloksiasi.

Mikä on sähköpostin klikkausprosentti?

Klikkausprosentti (tai klikkausprosentti) mittaa niiden sähköpostiviestien vastaanottajien prosenttiosuutta, jotka ovat klikanneet vähintään yhtä linkkiä sähköpostissasi.

Kaava:
Klikkausprosentti = (Ainutkertaiset klikkaukset ÷ toimitetut sähköpostit) x 100

Tämä mittari auttaa sinua ymmärtämään, kuinka kiinnostavaa sisältösi on ja onko CTA-kutsu (call-to-action) tehokas. Alhainen klikkausprosentti on yleensä merkki siitä, että viestisi ja yleisösi toiveet tai tarpeet eivät kohtaa.

Sähköpostimarkkinoinnin keskimääräinen klikkausprosentti

Sähköpostin klikkausprosentti vaihtelee useiden tekijöiden, kuten toimialan, kohderyhmän, sähköpostin tyypin ja jopa kellonajan mukaan. Viimeaikaisten tutkimusten mukaan keskimääräinen klikkausprosentti eri toimialoilla on yleensä 2-5 prosenttia.

Muista, että transaktiosähköposteissa - kuten tilausvahvistuksissa tai tilihälytyksissä - klikkausprosentti on usein huomattavasti korkeampi kuin mainossähköposteissa.

Miksi klikkausnopeudella on merkitystä

Klikkausprosentti on sähköpostimarkkinoinnin keskeinen tulosindikaattori (KPI), koska se osoittaa:

• Kuinka houkutteleva sisältösi ja tarjouksesi ovat

• Ohjaa CTA:si toimintaa

• Kuinka hyvin segmentointi ja kohdentaminen toimivat

• Mitkä kampanjat tuottavat eniten liikennettä ja konversioita

Se on muutakin kuin sähköpostin avaamista. Klikkaukset osoittavat, että viestisi sai jonkun ottamaan seuraavan askeleen.

Kuinka parantaa sähköpostin klikkausprosenttia

Jos nykyinen klikkausprosenttisi on alle alan keskiarvon tai jos haluat vain parantaa suorituskykyäsi, harkitse näitä taktiikoita:

1. Segmentoi yleisösi
   Lähetä merkityksellistä sisältöä demografisten, käyttäytymiseen liittyvien tai tapahtumiin liittyvien tietojen perusteella. Henkilökohtaiset sähköpostiviestit ovat jatkuvasti yleisluonteisia viestejä parempia.

2. Optimoi CTA:si
   Tee toimintakutsusta selkeä, näkyvä ja toimintaan tähtäävä. Käytä painikkeita, älä pelkkiä linkkejä, ja testaa sijoittelua ja sanamuotoa.

3. Paranna sähköpostin suunnittelua
   Mobiililaitteisiin reagoiva, visuaalisesti houkutteleva sähköposti pitää lukijat kiinnostuneina ja ohjaa heitä klikkaamaan. Käytä luettavuutta tukevia välejä, kontrastia ja tiivistä tekstiä.

4. Käytä A/B-testausta
   Testaa erilaisia otsikoita, CTA-kohteita, kuvia ja ulkoasuja. Pienetkin muutokset voivat johtaa suuriin parannuksiin klikkausprosentissa ajan mittaan.

5. Aika Lähetä aikasi
   Analysoi, milloin yleisösi todennäköisimmin osallistuu. Joillekin se voi olla tiistaiaamuisin. Toisille se voi olla sunnuntai-iltaisin. Anna tietojen ohjata sinua.

6. Kohdista sisältö tarkoitukseen
   Varmista, että sähköpostisi sisältö täyttää otsikon lupauksen. Väärin kohdistetut odotukset vähentävät klikkauksia.

Käytä tietoja seurantaan ja mukauttamiseen

MyLINK MarketingPlatformin avulla voit seurata avaus- ja klikkausprosentteja reaaliajassa, segmentoida sitoutumisen perusteella ja luoda automaatiovirtoja, jotka reagoivat käyttäytymiseen - kuten tietyn tuotelinkin klikkaamiseen tai sähköpostien huomiotta jättämiseen ajan myötä.

Käytä tätä näkemystä:

• Tunnista parhaiten toimiva sisältösi

• Kohdenna inaktiiviset käyttäjät uudelleen

• Käynnistä henkilökohtaiset jatkotoimet

• Rakenna älykkäämpiä, tietoon perustuvia kampanjoita

Mitä paremmin ymmärrät yleisösi käyttäytymistä, sitä paremmin voit räätälöidä sähköpostistrategiaasi niin, että se lisää klikkausprosenttia ja sitoutumista pitkällä aikavälillä.

Sähköpostimarkkinoinnin klikkausprosentin parantaminen alkaa oikeilla työkaluilla

Keskimääräinen klikkausprosentti sähköpostimarkkinoinnissa on arvokas vertailukohta - mutta vielä tärkeämpää on, että se ohjaa sinua testaamaan, oppimaan ja parantamaan jatkuvasti. Olitpa sitten lähellä 2 prosentin rajaa tai tavoittelit yli 5 prosenttia, oikea strategia, työkalut ja sisältö voivat auttaa sinua ylittämään alan standardit.

LINK Mobilityn MyLINK MarketingPlatform -alustan avulla saat segmentointi-, testaus- ja raportointityökalut, joilla voit parantaa jokaista lähettämääsi sähköpostia.