Hvad er den Gennemsnitlige E-mail Konverteringsrate, og Hvordan kan man Overgå den?

E-mail er en af de mest effektive marketingkanaler, men succes handler ikke kun om åbningsrater og klik. Hvis dine e-mails ikke forvandler læsere til kunder eller kundeemner, går du glip af det sande mål for effekt: e-mailens konverteringsfrekvens.

I denne blog definerer vi, hvad e-mailkonverteringsrate betyder, hvorfor den er vigtig, hvilke benchmarks man skal sigte efter, og hvordan man kan komme ud over gennemsnittet ved at optimere sin strategi. Vi undersøger også, hvordan platforme som MyLINK MarketingPlatform hjælper dig med at opbygge konverteringsdrevne kampagner, selv om den endelige konverteringssporing finder sted uden for systemet.

Hvad er e-mail-konverteringsrate?

Din e-mail-konverteringsrate er den procentdel af modtagerne, der foretager en specifik, ønsket handling efter at have klikket på et link i din e-mail. Den handling kan være et køb, en tilmelding eller en download - afhængigt af dit kampagnemål.

Formel for e-mail-konverteringsrate

E-mail-konverteringsrate = (konverteringer ÷ leverede e-mails) × 100

Hvis du f.eks. sender 1.000 e-mails, og 40 modtagere gennemfører din målhandling, er din e-mailkonverteringsrate 4 %.

Hvad e-mail-konverteringsraten fortæller dig om din strategi

Hvorfor e-mail-konverteringsrate er vigtig

Mens åbninger og klik hjælper dig med at måle engagement, fortæller konvertering dig, om dine kampagner rent faktisk leverer forretningsresultater.

En høj konverteringsrate for e-mails afspejler det:

• Stærk overensstemmelse mellem budskab og hensigt

• Effektiv segmentering og målretning

• Klare og overbevisende opfordringer til handling

• En sømløs oplevelse efter klik (f.eks. landingsside eller formular)

Konvertering er der, hvor engagement bliver til omsætning, vækst eller erhvervelse af leads.

Gennemsnitlig e-mail-konverteringsrate efter branche

Konverteringsraten varierer betydeligt på tværs af brancher.

Nedenfor er der generelle benchmarks, som kan hjælpe dig med at evaluere dine resultater:

Hvad tæller som en konvertering?

For at forstå din e-mail-konverteringsrate skal du først definere, hvad en "konvertering" betyder for din kampagne. En konvertering er enhver målbaseret handling, som du ønsker, at modtageren skal foretage sig efter at have været i kontakt med din e-mail.

Det kan variere afhængigt af din forretningsmodel, målgruppe og kampagnemål. I e-handel er det ofte et køb. I B2B-marketing kan det være en demoanmodning eller download af en hvidbog. Det vigtigste er at tilpasse dit e-mailindhold til et klart, målbart mål.

Almindelige eksempler på konverteringer omfatter:

• Gennemførelse af et køb

• Tilmelding til et webinar eller nyhedsbrev

• Download af gated content (f.eks. e-bøger, rapporter)

• Aktivering af en gratis prøveperiode eller booking af en demo

• Udfyld en lead-formular

Sådan forbedrer du din e-mail-konverteringsrate

At få folk til at åbne og klikke er kun en del af kampen. For at forbedre din e-mail-konverteringsrate skal du fokusere på at tilpasse din strategi fra emnelinjen til landingssiden.

1. Segmenter din målgruppe for relevans
   Det virker sjældent at sende den samme besked til alle. Brug segmentering til at målrette efter adfærd, demografi eller livscyklusstadie. Med MyLINK MarketingPlatform kan du opbygge dynamiske segmenter baseret på datafelter, tidligere engagement eller samtykkepræferencer.

2. Skab stærke og tydelige CTA'er
   Din opfordring til handling skal være synlig, handlingsorienteret og overbevisende. Undgå vagt sprog som "Klik her". Brug i stedet direkte opfordringer som "Gør krav på 20 % rabat nu" eller "Reserver din plads i dag".

3. Optimer oplevelser efter klik
   Landingssiden eller formularen skal være i overensstemmelse med e-mailens budskab. Hold det hurtigt, fokuseret og friktionsfrit. Reducer antallet af trin mellem klikket og målet.

4. Brug A/B-testning
   Test forskellige emnelinjer, placeringer af knapper, layouts eller afsendelsestidspunkter. Selv små forbedringer i klikfrekvensen kan føre til store forbedringer i konverteringen, når de skaleres.

5. Automatiser rettidige kampagner
   Konvertering sker oftere, når e-mails sendes på det rigtige tidspunkt. Brug automatiseringsflows - som påmindelser om forladte indkøbskurve eller onboarding-sekvenser - til at reagere på brugeradfærd med rettidige skub. MyLINK MarketingPlatform hjælper dig med at opbygge disse flows visuelt med logik, der er bundet til begivenheder i realtid.

6. Gør det personligt, hvor det betyder noget
   Brug data til at tilpasse produktforslag, budskaber eller timing. Personlige e-mails giver ofte højere konverteringsrater, især når de afspejler brugernes præferencer eller tidligere interaktioner.

Succes med e-mail-konverteringsrate starter med strategi

At forbedre din e-mail-konverteringsrate betyder at bygge bedre kampagner - dem, der er relevante, rettidige og designet til handling. Det kræver tilpasning mellem indhold, målgruppe og kanal samt løbende testning og forbedring.

Med MyLINK MarketingPlatform har du alt, hvad du behøver for at opbygge, automatisere og optimere konverteringsfokuserede e-mailkampagner - også selvom du måler det endelige resultat et andet sted.