3 måter å samle inn førstepartsdata på i en verden uten informasjonskapsler

Når tredjeparts informasjonskapsler forsvinner og brukernes personvern står i sentrum, står markedsførere overfor en ny virkelighet: Det er på tide å skifte strategi. Apples iOS 14-oppdatering og Googles pågående endringer i personvernet gjør det vanskeligere å basere seg på tradisjonelle målrettingsmetoder. De gode nyhetene? Førstepartsdata er mer kraftfulle - og viktigere - enn noen gang.

I denne bloggen skal vi se nærmere på hva førstepartsdata egentlig er, hvorfor de er viktige, og tre effektive måter å begynne å samle inn mer av dem på - allerede i dag.

Hva er førstepartsdata?

Før vi går nærmere inn på strategiene, bør vi definere hvilke typer data markedsførere arbeider med:

• Førstepartsdata er informasjonen du samler inn direkte fra brukerne dine via nettstedet, apper, e-post, SMS-kampanjer og CRM. Den er nøyaktig, kompatibel og verdifull - men kan være vanskelig å skalere.

• Andrepartsdata er andres førstepartsdata, ofte delt i et partnerskap.

• Tredjepartsdata er samlet fra flere kilder av eksterne leverandører. Det er mindre presist og mindre fremtidsrettet på grunn av kommende personvernforskrifter.

Ettersom iOS-brukere nå velger bort sporing og Google faser ut tredjeparts informasjonskapsler, er det å bygge et sterkt fundament av førstepartsdata nøkkelen til langsiktig markedsføringssuksess.

1. Bruk leadgenereringskampanjer til å samle inn direkte data

En av de mest effektive måtene å samle inn førstepartsdata på er å be om dem - på en strategisk måte.

Bruk lead-gen-skjemaer på tvers av høytytende kanaler som nettstedet ditt, SMS-landingssider, LinkedIn, Facebook og til og med QR-kodekampanjer.

Registrer relevante detaljer som f.eks:

• Navn

• E-post

• Telefonnummer

• Produktpreferanser

• Samtykke til markedsføring

Disse skjemaene kan plasseres i gated content, konkurranser, påmeldinger til tjenester eller SMS-kampanjer. Når de integreres med en mobil plattform som MyLINK MarketingPlatform, flyter dataene direkte inn i CRM-systemet ditt og kan utløse automatiserte kampanjer på tvers av kanaler.

2. Utnytt nye meldingskanaler for å skape engasjement

Ved å diversifisere kommunikasjonskanalene øker du ikke bare rekkevidden - du får også flere muligheter til å samle inn brukerinformasjon og tillatelser.

Begynn å bruke:

• SMS og RCS

• WhatsApp Business-meldinger

• Viber

• E-post

• Samtalebaserte AI-chatboter

Disse kanalene gjør det mulig for bedrifter å starte personlige samtaler med brukere som er mer tilbøyelige til å melde seg på. Med LINK Mobility kan du lansere flerkanalskampanjer som veileder brukerne gjennom påmeldingsflyter, spørrekonkurranser eller interaktive kampanjer - samtidig som du innhenter samtykke og kontaktdata.

3. Fokuser på merkevarebygging for å oppnå tillit og data

Folk deler informasjon med merkevarer de stoler på. Derfor er sterk merkevarebygging avgjørende i en verden der personvernet står i sentrum.

Bruk mobile first-markedsføringstaktikker for å:

• Del lojalitetsbelønninger eller kuponger

• Start mobilspill eller spørrekonkurranser

• Gjennomfør NPS-undersøkelser eller konkurranser

• Send eksklusive tilbud via WhatsApp eller SMS

Få datainnsamlingen til å føles som en rettferdig utveksling - tilby reell verdi i retur. Etter hvert som brukerne engasjerer seg mer, blir de mer villige til å dele data som kan brukes i fremtidige kampanjer.

Merkevarebevissthet og tillit tar tid, men det lønner seg i form av langsiktig kundelojalitet og datadybde.

Begynn å bygge opp førstepartsdata nå

Etter hvert som sporingsrestriksjonene øker, er det ikke lenger nok å stole på at plattformene gir kundeinnsikt. Merkevarer som nå tar grep for å samle inn og aktivere førstepartsdata, vil være bedre rustet til å navigere i den neste fasen av digital markedsføring.

LINK Mobility hjelper bedrifter med å kjøre effektive kampanjer i kanaler som konverterer. Fra opt-in-skjemaer og lojalitetsprogrammer til SMS, WhatsApp og samtalekampanjer - plattformen vår er bygget for å hjelpe deg med å skalere innsamling av førstepartsdata på en enkel måte.