Hva er den gjennomsnittlige klikkfrekvensen for e-postmarkedsføring?

E-postmarkedsføring fortsetter å være en kanal som gir gode resultater, men hvordan vet du om kampanjene dine virkelig er vellykkede? Et av de viktigste måltallene å følge med på er klikkfrekvensen (CTR) - prosentandelen mottakere som klikker på en lenke i e-posten.

I denne bloggen ser vi nærmere på den gjennomsnittlige klikkfrekvensen for e-postmarkedsføring, hvorfor den er viktig, hvordan referanseverdiene varierer fra bransje til bransje, og hva du kan gjøre for å forbedre dine egne resultater.

Hva er klikkfrekvens på e-post?

Klikkfrekvensen (eller klikkfrekvensen) måler prosentandelen av e-postmottakerne som har klikket på minst én lenke i e-posten din.

Formel:
Klikkfrekvens = (unike klikk ÷ leverte e-poster) x 100

Denne målingen hjelper deg å forstå hvor engasjerende innholdet ditt er, og om oppfordringen til handling (CTA) er effektiv. En lav klikkfrekvens er vanligvis et tegn på at det ikke er samsvar mellom budskapet ditt og det publikum ønsker eller trenger.

Gjennomsnittlig klikkfrekvens for e-postmarkedsføring

Klikkfrekvensen på e-post varierer avhengig av flere faktorer, blant annet bransje, målgruppe, e-posttype og til og med tidspunkt på dagen. Ifølge nyere studier ligger den gjennomsnittlige klikkfrekvensen i ulike bransjer vanligvis på mellom 2 % og 5 %.

Husk at transaksjonsrelaterte e-poster - som ordrebekreftelser eller kontovarsler - ofte har betydelig høyere klikkfrekvens enn salgsfremmende e-poster.

Hvorfor klikkfrekvensen er viktig

Klikkfrekvens er en viktig resultatindikator (KPI) for e-postmarkedsføring fordi den viser:

• Hvor overbevisende innholdet og tilbudet ditt er

• Om CTA-en din fører til handling

• Hvor godt segmenteringen og målrettingen fungerer

• Hvilke kampanjer driver mest trafikk og konverteringer

Det handler om mer enn bare å få åpnet e-posten din. Klikk viser at meldingen din fikk noen til å ta neste skritt.

Slik forbedrer du klikkfrekvensen på e-post

Hvis klikkfrekvensen din ligger under bransjegjennomsnittet, eller hvis du bare ønsker å øke resultatene, bør du vurdere disse taktikkene:

1. Segmenter målgruppen din
   Send relevant innhold basert på demografiske data, atferdsdata eller transaksjonsdata. Persontilpassede e-poster gir konsekvent bedre resultater enn generiske utsendelser.

2. Optimaliser CTA-en din
   Gjør oppfordringen til handling tydelig, synlig og handlingsorientert. Bruk knapper, ikke bare lenker, og test plassering og ordlyd.

3. Forbedre e-postdesignet
   En visuelt engasjerende e-post som responderer på mobilbruk, holder leserne interessert og får dem til å klikke. Bruk mellomrom, kontraster og kortfattet tekst for å øke lesbarheten.

4. Bruk A/B-testing
   Test forskjellige emnelinjer, CTA-er, bilder og oppsett. Selv små endringer kan føre til store forbedringer i klikkfrekvensen over tid.

5. Tidspunkt for sendingene dine
   Analyser når det er mest sannsynlig at publikummet ditt engasjerer seg. For noen kan det være tirsdag formiddag. For andre kan det være søndag kveld. La dataene veilede deg.

6. Tilpass innholdet til intensjonen
   Sørg for at innholdet i e-posten holder det du lover i emnelinjen. Feiltilpassede forventninger fører til færre klikk.

Bruk data til å spore og tilpasse

Med MyLINK MarketingPlatform kan du spore åpnings- og klikkfrekvenser i sanntid, segmentere basert på engasjement og opprette automatiseringsflyter som reagerer på atferd - for eksempel å klikke på en bestemt produktlenke eller ignorere e-poster over tid.

Bruk denne innsikten til å:

• Identifiser innholdet som gir best resultater

• Målrett inaktive brukere på nytt

• Start personlig oppfølging

• Bygg smartere, datadrevne kampanjer

Jo bedre du forstår målgruppens atferd, desto bedre kan du skreddersy e-poststrategien din slik at du oppnår høyere klikkfrekvens og langsiktig engasjement.

Forbedring av klikkfrekvensen for e-postmarkedsføring starter med de riktige verktøyene

Den gjennomsnittlige klikkfrekvensen for e-postmarkedsføring er en verdifull målestokk - men enda viktigere er det at den bør veilede deg til å teste, lære og forbedre deg kontinuerlig. Enten du ligger nær 2 % eller sikter mot 5 % eller mer, kan riktig strategi, verktøy og innhold hjelpe deg med å overgå bransjestandarden.

Med LINK Mobilitys MyLINK MarketingPlatform får du segmenterings-, test- og rapporteringsverktøyene du trenger for å forbedre hver eneste e-post du sender.