Hva er den gjennomsnittlige konverteringsfrekvensen for e-post og hvordan du kan overgå den

E-post er en av de mest effektive markedsføringskanalene, men suksess handler ikke bare om åpningsrater og klikk. Hvis e-postene dine ikke forvandler leserne til kunder eller potensielle kunder, går du glipp av det virkelige effektmålet: konverteringsfrekvensen for e-post.

I denne bloggen definerer vi hva konverteringsfrekvensen for e-post betyr, hvorfor den er viktig, hvilke benchmarks du bør sikte mot, og hvordan du kan gå lenger enn gjennomsnittet ved å optimalisere strategien din. Vi utforsker også hvordan plattformer som MyLINK MarketingPlatform kan hjelpe deg med å bygge konverteringsdrevne kampanjer, selv om den endelige konverteringssporingen foregår utenfor systemet.

Hva er konverteringsfrekvensen for e-post?

Konverteringsfrekvensen for e-post er prosentandelen mottakere som utfører en spesifikk, ønsket handling etter å ha klikket på en lenke i e-posten din. Denne handlingen kan være et kjøp, en påmelding eller en nedlasting - avhengig av kampanjemålet ditt.

Formel for konverteringsfrekvens for e-post

Konverteringsfrekvens for e-post = (konverteringer ÷ leverte e-poster) × 100

Hvis du for eksempel sender 1 000 e-poster og 40 mottakere fullfører målhandlingen, er konverteringsraten 4 %.

Hva konverteringsfrekvensen for e-post forteller deg om strategien din

Hvorfor konverteringsfrekvensen for e-post er viktig

Mens åpninger og klikk hjelper deg med å måle engasjement, forteller konverteringen deg om kampanjene dine faktisk gir resultater.

En høy konverteringsfrekvens for e-post gjenspeiler dette:

• Sterk overensstemmelse mellom budskap og intensjon

• Effektiv segmentering og målretting

• Tydelige og overbevisende oppfordringer til handling

• En sømløs opplevelse etter et klikk (f.eks. landingsside eller skjema)

Konvertering er når engasjement blir til inntekter, vekst eller anskaffelse av leads.

Gjennomsnittlig konverteringsfrekvens for e-post etter bransje

Konverteringsraten varierer betydelig fra bransje til bransje.

Nedenfor finner du generelle referansepunkter som kan hjelpe deg med å evaluere resultatene dine:

Hva teller som en konvertering?

For å forstå konverteringsfrekvensen for e-post må du først definere hva en "konvertering" betyr for kampanjen din. En konvertering er enhver målbasert handling du ønsker at mottakeren skal utføre etter å ha vært i kontakt med e-posten din.

Dette kan variere avhengig av forretningsmodell, målgruppe og kampanjemål. I e-handel er det ofte et kjøp. I B2B-markedsføring kan det være en demoforespørsel eller nedlasting av en whitepaper. Nøkkelen er å tilpasse e-postinnholdet til et tydelig, målbart mål.

Vanlige eksempler på konverteringer er blant annet

• Gjennomføre et kjøp

• Melde deg på et webinar eller nyhetsbrev

• Nedlasting av lukket innhold (f.eks. e-bøker, rapporter)

• Aktivere en gratis prøveperiode eller bestille en demo

• Fyll ut et leadskjema

Slik forbedrer du konverteringsraten for e-post

Å få folk til å åpne og klikke er bare en del av kampen. For å forbedre konverteringsfrekvensen for e-post må du fokusere på å tilpasse strategien din fra emnelinjen til destinasjonssiden.

1. Segmenter målgruppen din for relevans
   Å sende samme budskap til alle fungerer sjelden. Bruk segmentering for å målrette etter atferd, demografi eller livssyklusstadium. Med MyLINK MarketingPlatform kan du bygge dynamiske segmenter basert på datafelter, tidligere engasjement eller samtykkepreferanser.

2. Lag sterke og tydelige CTA-er
   Oppfordringen til handling bør være synlig, handlingsrettet og overbevisende. Unngå vage formuleringer som "Klikk her". Bruk i stedet direkte oppfordringer som "Krev 20 % rabatt nå" eller "Reserver din plass i dag".

3. Optimaliser opplevelsene etter klikk
   Landingssiden eller skjemaet må være i tråd med e-postmeldingen. Hold det raskt, fokusert og friksjonsfritt. Reduser antall trinn mellom klikket og målet.

4. Bruk A/B-testing
   Test forskjellige emnelinjer, knappplasseringer, oppsett eller sendetidspunkter. Selv små forbedringer i klikkfrekvensen kan føre til store konverteringsforbedringer når de skaleres opp.

5. Automatiser kampanjer til rett tid
   Konverteringen skjer oftere når e-poster sendes i riktig øyeblikk. Bruk automatiseringsflyter - som påminnelser om forlatte handlevogner eller onboarding-sekvenser - for å respondere på brukeratferd med betimelige nudges. MyLINK MarketingPlatform hjelper deg med å bygge disse flytene visuelt, med logikk knyttet til hendelser i sanntid.

6. Tilpass der det betyr noe
   Bruk data til å tilpasse produktforslag, meldinger eller timing. Personaliserte e-poster gir ofte høyere konverteringsrater, spesielt når de gjenspeiler brukernes preferanser eller tidligere interaksjoner.

Suksess med konverteringsfrekvensen for e-post starter med strategi

For å forbedre konverteringsraten for e-post må du lage bedre kampanjer - kampanjer som er relevante, kommer til rett tid og er utformet for handling. Det krever at innhold, målgruppe og kanal er tilpasset hverandre, og at man kontinuerlig tester og forbedrer kampanjene.

Med MyLINK MarketingPlatform har du alt du trenger for å bygge, automatisere og optimalisere konverteringsfokuserte e-postkampanjer - selv om du måler det endelige resultatet et annet sted.